Mehr Erfahrung in Sachen Ski geht fast gar nicht: Die bayerischen Ski-Idole Rosi Mittermeier und Christian Neureuther stehen (beratend) dem jungen Label PYUA aus Kiel (ehemals Christ.Rose) zur Seite. „Schon seit Langem haben wir Sportbekleidung gesucht, die nicht nur optimal funktioniert und toll aussieht, sondern auch ökologisch verträglich ist“, erklärte Neureuther gegenüber pure. PYUA steht für das japanische Wort für „rein“ (wird übrigens auch so ähnlich ausgesprochen wie pure) und ist die weltweit erste und führende Marke für modische Ski- und Outdoor-Bekleidung aus umweltverträglichen Textilien. PYUA setzt dabei auf Produkte von Teijin (Polyester), Primaloft und Sympatex. Global renommierte Zertifikate wie Ökotex, Bluesign oder BSCI gewährleisten, dass nur einwandfreie Materialien verwendet und in unbedenklicher Produktion verarbeitet und auch recycelt werden. Sämtliche Stücke stammen aus dem Eco Circle, dem weltweit ersten Recyclingsystem für Polyesterprodukte. Bei Rückgabe der abgetragenen Bekleidung wird das komplette Material durch ein spezielles Verfahren wieder neu aufbereitet.
